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【SEO革命】谷歌E-E-A-T新算法深度解析,提升网站排名的秘籍!

谷歌E-E-A-T新算法深度解析

E-E-A-T代表 “经验(Experience)、专业知识(Expertise)、权威性(Authoritativeness)和可信度(Trustworthiness)"。在 2022 年 12 月谷歌更新之前,它只是 E-A-T(没有 “Experience”)。

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为什么 E-E-A-T 那么重要?

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虽然说google并未根据E-E-A-T来给文章直接打分,而是给质量检查员来使用的判断标准,但是质量评分员的打分会影响到Google的算法打分系统。所以从结果来看Google就是用E-E-A-T 来给文章打分的!

简单理解就是google雇佣了一堆人在人工抽样网页并根据E-E-A-T进行打分,google会把这个打分进行人工强化学习,固化到算法系统中。

你可能很难想象,这样的质量评分员全球有16000人,而且无法主动应聘,都是邀请制,或者是谷歌内部员工。这样大规模的“人工强化学习”,会把这本指南的所有标准都固化到算法系统中。

如果E-E-A-T评分很低,收录会非常慢,甚至不收录。收录后排名也会很低。这样的问题是刚开始做SEO的小伙伴经常会问到的。一般可能会走歪路。而EEAT是一条非常有参考价值的正道。

什么是E-E-A-T?

E-E-A-T(经验、专业知识、权威性和可信度)是谷歌《搜索质量评级指南》的一部分,是评估员用来评估搜索结果质量的手册。

这些人被称为质量评分员。他们的反馈有助于谷歌衡量算法更新的成功与否。

E-E-A-T 并不是谷歌的直接排名因素。但谷歌希望提供具有较强 E-E-A-T 的搜索结果。因此,它是搜索引擎优化中的一个重要概念。

此外,高 E-E-A-T 可以提高用户信任度。从而提高网站的转化率。

题外话:

谷歌大约每年更新一次《搜索质量评级指南》。以下是 Google E-E-A-T 主要更新的简要历史:

  • 2013 年 3 月:谷歌正式发布《搜索质量评级指南》
  • 2014 年 3 月:2014年3月:谷歌在指南中加入 E-A-T(专业性、权威性和可信度
  • 2022 年 12 月:谷歌推出 E-E-A-T,为 “体验 “增加了一个 “E”

现在,让我们深入了解一下 Google E-E-A-T 的四个组成部分以及它们与您的内容之间的关系。

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Experience 经验(强调一手-最重要)

高质量的内容往往能展示创作者对主题的第一手经验。这有助于证明建议是经过尝试和检验的。而且见解真实可信。一手经验的要求其实是比原创要求还要高,原创的不一定一手,一手必定原创。

请看这篇棋盘游戏《Wingspan》的评论。

作者讲述了他们的个人经历和观点。并提供了独特的产品照片,证明他们玩过这款游戏。

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Expertise 专业性

搜索质量评定人员必须确定作者是否具备专题专业知识。他们是否具备提供可靠信息所需的知识、资格和证书?

专业知识往往与经验重叠。但它们并不是一回事。

考虑一下省钱这个话题。

有些人希望从获得认证的专业人士那里获得理财建议。(专业知识)图片

另一些人则希望获得对他们的同行有效的策略的真实案例。(经验)

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这两类内容都能为搜索者提供价值。因此,这两种内容在 Google E-E-A-T 下都能表现出色。

Authoritativeness 权威性

权威性是指您在行业中的整体声誉。尤其是在您所在利基市场的专家和有影响力的人士中。

谷歌质量评定员被要求审查创作者、内容和网站的权威性。

例如,WebMD 上一篇关于腹痛的文章具有权威性,因为

  • WebMD 是一份知名的医疗建议出版物
  • 作者–WebMD 编辑撰稿人–是健康方面的专业人士
  • 他们请专家(通常是医生)检查内容的准确性

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理想情况下,您所在行业的其他权威人士会链接到您的内容,因为您的内容具有价值。

换句话说,人们认识你,了解你的背景,并将你视为行业领袖。他们将你视为良好的信息来源。

Trustworthiness 可信度

可信度是 Google E-E-A-T SEO 最重要的部分。质量评分员必须将创建者、内容和网站考虑在内。

要清楚是谁撰写了您的内容,编辑时要确保事实的准确性,引用值得信赖的来源,避免将内容隐藏在广告墙后面。

但请记住,这不仅仅包括内容营销。

在**《搜索质量评级指南》**中,Google 将 “连接不安全的购物结账页面 “视为不可信。

请看 Pashion 如何让消费者知道所有交易都是安全和加密的,从而建立信任:

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在网站上提供联系信息也很重要,尤其是对于YMYL主体或网上商店。(YMYL,特指 你的金钱你的生活 (YMYL) 这些网页可能会影响读者未来的幸福、健康或财务状况,这些网页统称为 YMYL 网页。后期专门开个文章讲解,暂时不展开)

How?Google的质量评分员如何进行E-E-A-T打分?

Google 的**《搜索质量评级指南》**有多个章节对 E-E-A-T 进行评估,从高到低。

Chapter 4.5.2: 低质量 E-E-A-T

谷歌《搜索质量评级指南》第 4.5.2 章指出:

“If the E-E-A-T of a page is low enough, people cannot or should not use the MC of the page. If a page on YMYL topics is highly inexpert, it should be considered Untrustworthy and rated Lowest. Use the Lowest rating if the website and content creator have an extremely negative reputation, to the extent that many people would consider the webpage or website untrustworthy.”

“如果一个网页的 E-E-A-T 足够低,人们就不能或不应该使用该网页的主持人。如果有关 YMYL 主题的网页非常不专业,则应将其视为不可信,并评为最低。如果网站和内容创建者的声誉极差,以至于很多人认为该网页或网站不可信,则应使用 “最低 “评级。

Chapter 5.1: 缺乏 E-E-A-T

谷歌《搜索质量评定员指南》第 5.1 章举例说明了质量评定员在评估低水平 E-E-A-T 时应注意的事项:

Low quality pages often lack an appropriate level of E-E-A-T for the topic or purpose of the page. Here are some examples:

  • The content creator lacks adequate experience, e.g. a restaurant review written by someone who has never eaten at the restaurant.
  • The content creator lacks adequate expertise, e.g. an article about how to skydive written by someone with no expertise in the subject.
  • The website or content creator is not an authoritative or trustworthy source for the topic of the page, e.g. tax form downloads provided on a cooking website.
  • The page or website is not trustworthy for its purpose, e.g. a shopping page with minimal customer service information.

低质量网页通常缺乏与网页主题或目的相适应的 E-E-A-T 水平。下面是一些例子:

  • 内容创建者缺乏足够的经验,例如,从未在餐馆用过餐的人写的餐馆评论。
  • 内容创建者缺乏足够的专业知识,例如,一篇关于如何跳伞的文章是由一个没有相关专业知识的人撰写的。
  • 网站或内容创建者不是页面主题的权威或可信来源,如烹饪网站上提供的税表下载。
  • 页面或网站的目的不值得信赖,例如:一个只有极少客户服务信息的购物页面。

此外,Google 还表示,正面声誉并不能克服页面主题或目的缺乏 E-E-A-T 的问题。

Chapter 7.3: 高水平 E-E-A-T

《谷歌搜索质量评级指南》第 7.3 章介绍了达到高水平 E-E-A-T 的标准。

“Pages with High E-E-A-T are trustworthy or very trustworthy. Experience is valuable for almost any topic. Social media posts and forum discussions are often High quality when they involve people sharing their experience. From writing symphonies to reviewing home appliances, first-hand experience can make a social media post or discussion page High quality.”

“E-E-A-T 高的页面值得信赖或非常值得信赖。对于几乎所有主题而言,经验都是宝贵的。如果社交媒体帖子和论坛讨论中有人分享经验,那么它们通常都是高质量的。从创作交响乐到评测家用电器,第一手经验都能使社交媒体帖子或讨论页面具有较高的质量”。

Chapter 8.3 极高水平的 E-E-A-T

Google 的《搜索质量评级指南》第 8.3 章介绍了达到最高 E-E-A-T 级别的标准:

“Very high E-E-A-T is a distinguishing factor for Highest quality pages. A website or content creator who is the uniquely authoritative, go-to source for a topic has very high E-E-A-T.

A content creator with a wealth of experience may be considered to have very high E-E-A-T for topics where experience is the primary factor in trust.

A very high level of expertise can justify a very high E-E-A-T assessment. Very high E-E-A-T websites and content creators are the most trusted sources on the internet for a particular topic.”

“极高的 E-E-A-T 是最高质量网页的一个显著特征。一个网站或内容创建者如果是某一主题的唯一权威、首选来源,那么他的 E-E-A-T 就非常高。

对于以经验为主要信任因素的主题,拥有丰富经验的内容创建者可能被认为具有非常高的 E-E-A-T。

极高的专业水平可以证明极高的 E-E-A-T 评估是合理的。E-E-A-T非常高的网站和内容创建者是互联网上特定主题最值得信赖的来源。

How to?如何提升网站的 E-E-A-T 评分?

好消息是,您不需要彻底改变搜索引擎优化策略来改善您的 E-E-A-T,并将 YMYL 考虑在内。

让我们一起来揭秘改善网站 E-E-A-T SEO 的六个实用步骤:

1. 创建高质量内容

您的网站应提供以人为本的内容。这意味着内容要能回答问题、提供建议并让读者感到满意。

谷歌已发布了有益的内容更新,旨在确保内容:

  • 原创
  • 对用户有帮助
  • 由人撰写,为人服务

定期审核您的内容,确保其有用并具有较高的 E-E-A-T。即使您的内容曾经有用,但如果它的信息已经过时,那么它就不会那么有用了。

创建新内容,满足受众不断变化的需求。

Semrush的主题研究工具可以提供帮助。

输入一个与您的专长相关的主题。然后选择您所在的国家,点击 “获取内容创意”。

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分析完成后,点击 “View content ideas.”

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热门子主题上有火焰图标。

展开任何子主题,即可查看热门标题、问题和搜索。

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您认为自己可以帮助这些搜索者吗?

用Semrush 的搜索引擎优化写作助手来起草您的内容。它可以提供可读性、原创性和语气建议,使您的文章更有帮助。真的很强 但是也贵,可以找免费的工具。。

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2. 提供作者信息、提高透明度

Google 希望知道撰写内容的人是合法的信息来源。

请务必创建 “关于我们 “页面来介绍您的团队。创建作者个人页面来突出特定作者。

通过展示作者资历和过去的作品,作者简介有助于建立透明度和 E-E-A-T:

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您还可以成为所在领域权威网站的撰稿人,从而利用作者的专业知识。

这说起来容易做起来难。但一个很好的开端就是为你所在利基领域的相关权威网站撰写客座文章。

最后,尽可能聘请专家。如果你是小企业主或没有足够的资金这样做,至少也要聘请有才华的撰稿人,让他们通过研究来创作信息丰富的内容。

提示:让主题专家审核撰稿人的内容。这将帮助你建立可信度,避免任何错误或错误信息。

例如,您的财务团队不一定具备创建内容的技能。但他们可以审核与财务相关的文章是否准确,或提供引文。

这就引出了下一点:

3. 使用可信来源

在创建内容时,最好直接找到来源以建立可信度。

一定要链接到官方来源、研究报告、调查论文等。这甚至可以包括您所在领域专家的推文和博文。

最好还能使用可信来源。这些来源可能因领域而异,但可以包括学术数据库、新闻出版物或知名专家和机构的网站。

这对永利国际娱乐搜索引擎优化尤为重要。下面是 Healthline 提供的一个很好的例子:

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4. 创建积极的品牌声誉

品牌声誉会影响内容和网站的整体可信度。因此,在线声誉管理对于 Google E-E-A-T SEO 至关重要。

这意味着您应该留意负面评论或新闻。如果出现负面评论或新闻,请及时做出专业回应。

这块不要怀疑google的算法能力。全网的评价都是可能被算法识别的。当然也要关注可能误伤我们的评价。

提示:回应差评和好评。与客户的积极互动有助于提升品牌的长期声誉。

5. 监控和利用用户生成的内容

用户生成内容(UGC)是指由消费者或网站用户而非品牌创建的任何类型的内容。如果使用得当,UGC 可以作为一种信任信号并建立品牌忠诚度。

例如,79% 的网购者表示 UGC 会对他们的购买决策产生很大影响。因此,让您的客户群支持您的品牌至关重要。

UGC 可以包括图片、视频推荐、产品评论、YouTube 视频和博客文章。

惠特尼-安德森(Whitney Anderson)在 Instagram 上关于她的 Pashion Footwear 鞋子的视频就是一个很好的 UGC 例子。

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根据《谷歌搜索质量评级指南》,UGC 被视为主要内容 (MC),即 “页面中直接帮助页面实现其目的的任何部分”。

该指南指出,网页上的任何内容都可分为三个方面:主要内容(MC)、补充内容(SC)和广告/货币化(Ads)。

因此,MC(可以包括 UGC)显然是其中重要的一部分。

收集 UGC 以提高网站 E-E-A-T 的一种方法是,促使满意的客户分享产品照片并标记您。

您可以向客户发送一封电子邮件或举办社交媒体竞赛,促使他们在社交平台上发布关于您的信息。

下面是一封要求客户使用标签在社交媒体上标记他们的电子邮件的示例:

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下面是一家小型珠宝店举办比赛的例子。它要求顾客在自己的 Instagram 故事中标记该店:

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请客户(和潜在客户)发布关于你的信息,可以增加你的曝光率。让他们给你打上标签,你就能获得一整套用户生成的内容,并分享到自己的推送中。

例如,Spanx 就是这样转发客户发布的内容的:

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利用 UGC 提高网站 E-E-A-T SEO 的其他方法还有

  • 有策略地使用标签,方便日后对粉丝照片进行分类
  • 举办竞赛或赠品活动,要求用户参与并分享内容
  • 定期与粉丝互动,促进对话
  • 开展有影响力的营销活动

在网站或社交资料中突出 UGC 时,一定要征得创作者的同意。(并在内容中注明。)

请记住 获得高质量的 UGC 需要长期的努力。定期与受众互动,鼓励他们与您的品牌以及受众之间进行互动。

有人会想我可以伪造么?我看到过伪造的案例,并没有被惩罚。这块可以一起探讨。但原则上来说不建议伪造。被google识别到得不偿失。

6. 建立权威的反向链接

从其他可信网站获得反向链接是搜索引擎优化战略的重要组成部分。此外,它还可以表明您的企业是行业中的权威。

你可以把反链认为其他网站给你网站的投票。google确实是这样认为的。

在下面的例子中,WWF 链接到了一些小品牌。

由于 WWF 是一个全球权威机构,因此从他们那里获得反向链接就等于获得了一个巨大的认可。

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把反向链接想象成口碑。你可能更愿意相信朋友推荐的品牌。

同样,你可能会更愿意相信你信任的另一个网站推荐的网站。

反向链接的另一个好处是什么?它们是任何搜索引擎优化策略的关键部分。一般来说,获得的高质量反向链接越多,谷歌搜索排名就越靠前。

获得反向链接的方法有很多。但一个好的开始就是创建优秀、有用的内容,让别人自发的去传播你的内容/页面。

以下是您可以在优化时考虑到链接建设的一些具体做法:

创建可链接的内容资产(如有用的信息图表或视频指南)

在社交媒体上分享视觉效果或引人注目的数据(并始终在这些帖子中包含指向您文章的链接)

发布人们可能希望引用和链接的原创研究成果

针对您的利基主题创建有用的操作指南

一旦您创建了可链接的内容,请联系其他出版物,看看他们是否有兴趣链接到您的文章。

我推荐使用 Semrush 的 “链接建设工具”(Link Building Tool)来查找可能链接到您网站的网站。(市面上比较推荐的SEO工具就几个 Semrush 和 AHrefs,semrush相对是便宜的)

输入您的域名,然后点击 “开始链接建设”。

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输入目标关键词列表或使用建议的关键词。(如果需要帮助,请参阅我们的关键词研究指南)。

然后点击 “竞争对手”。

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输入竞争对手名单或使用建议的名单。

然后点击 “开始链接建设”。

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当 “链接建设工具 “完成数据收集和分析后,进入 “潜在客户 “报告。

你会看到可能链接到你的网站的列表。以及它们的授权得分。

该工具按照 “评级 “来组织结果,“评级 “是衡量潜在链接质量和可访问性的标准。

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链接建设工具可帮助您管理整个链接建设过程。点击任何机会旁边的 “To In Progress”(链接建设中)即可开始。查看本知识库文章,获取更多指导。

要获得更多链接建设机会,请尝试 Semrush 的 Backlink Gap 工具。它能发现链接到你的竞争对手但没有链接到你的网站。

首先,确定多达四个您想将自己的网站与之进行比较的竞争对手。

然后,将您和竞争对手的网站输入 Backlink Gap 工具。

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点击 “查找潜在客户 “按钮后,您会看到一个表格,其中列出了与您的竞争对手有链接的出版物。以及他们这样做的次数。

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点击数字可获得每个反向链接的更多信息。比如链接到哪个页面,使用了什么锚文本。图片

利用这些信息来衡量从特定出版物获得反向链接是否有利于提高网站的权威性或可信度。

要从 Backlink Gap 向链接建设工具发送潜在客户,请单击 “+ 开始推广 “并按说明操作。

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-正文结束

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参考:

  1. https://www.searchenginejournal.com/google-e-e-a-t-how-to-demonstrate-first-hand-experience/474446/
  2. https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t?hl=zh-cn
  3. https://backlinko.com/google-e-e-a-t
  4. https://neilpatel.com/blog/what-is-e-e-a-t/

https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/zh-CN//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

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